6000亿市场的激烈角逐 互联网巨头竞逐万亿级新战场 (6000亿市值)
近期，有关小红书进军二次元领域，意图与B站竞争的讨论甚嚣尘上。小红书在内容领域的快速扩张过程中，确实吸引了一定数量的二次元用户。据数据显示，过去一年，小红书在二次元与游戏内容上的内容发布量分别增长了175%与168%，紧随时尚与美食之后，成为增长速度最快的类别。谷子经济的兴起使得二次元市场的消费潜力再度引起广泛关注。《2025微博泛二次元内容生态研究报告》揭示，2024年泛二次元用户的规模达到5.03亿人，约占网民总数的一半，泛二次元及其周边市场规模达到了5977亿元。多家研究机构的数据同样显示，中国的二次元消费市场规模已经超过千亿。
面对如此庞大的市场机遇，不仅小红书，整个互联网行业都跃跃欲试，试图分得一杯羹。腾讯、优酷、爱奇艺等长视频网站是这一行动的先行者。2025年，腾讯视频在动漫大赏年度发布会中公布了近90个二次元项目。阅文集团利用谷子经济的热潮，上半年实现了归母净利润的大幅增长68.5%，IP衍生品业务的GMV更是达到了4.8亿元。在抖音、快手等平台上，二次元话题的播放量分别达到了6589亿次和1755亿次。而作为二次元领域的资深玩家，B站也坚守着自己的阵地。
在互联网流量增长放缓的大环境下，二次元文化为各大平台提供了新的发展思路。对于二次元用户群体，特别是以Z世代为核心的一部分人群，其强大的情感联系与高度活跃性成为了互联网变现的关键因素。中研普华产业研究院的报告显示，中国Z世代的年可支配收入总额高达13万亿元，其中95%为泛二次元用户，他们对二次元文化的付费意愿显著高于平均水平。
互联网平台对二次元经济的挖掘已经形成了明确的路径：从内容创作的源头引流，到衍生品市场的消费转化，再到虚拟偶像的IP延伸，各个环节既能够独立产生商业价值，又能形成协同效应。在内容创作领域，该领域已经构建了一个相对稳定的盈利体系，其中二次元游戏市场份额占据了主导地位，动漫赛道的增长尤为显著。2016年至2023年间，漫画市场规模从3亿元增长至68亿元，复合年均增长率高达56.2%；动画市场则从54亿元扩展至324亿元，复合增速为29.2%。值得注意的是，在内容端的精细化布局中，动漫短剧成为了互联网平台捕捉二次元流量的关键切入点。
数据显示，2025年第一季度，B站在动画短剧通过其充电功能实现的单月流水突破1000万元，季环比增速近140%。全年，B站动画短剧的内容消费量超过1000亿，且继续保持两位数的百分比同比增速。除了B站，抖音、红果和百度等平台也在争夺动画短剧市场，其中抖音的动画短剧看播用户达到了13亿，付费规模超过了2000万。
相较于传统短剧的转化困境，动画短剧凭借对二次元群体需求的精准匹配，实现了更大的商业转化。数据显示，超过6成的人并未因短剧中的广告植入而购买过任何商品，96.4%的男性观众未曾下单。在动画短剧领域，二次元群体展现出的强烈吸引力体现在他们对吸血鬼传说、修真宇宙等主题的追捧上。抖音数据显示，动画剧集的30岁以下用户占比超过70%，男性受众比例显著高于真人剧。剧供需报道指出，某爆款漫剧的用户日均观看时长可达40分钟，接近长视频水平，年轻用户表现出的付费意愿非常强劲，Z世代占比超过60%。
在衍生品市场方面，随着谷子经济的兴起，二次元周边衍生市场的规模显著增长。广义范围内的二次元周边衍生市场涵盖了商品（ACG周边、手办、潮玩、手帐、卡牌等）、虚拟偶像、线下娱乐、服装等多个领域。从2016年到2023年，中国二次元周边衍生市场规模从53亿元增长至1024亿元，占二次元产业规模的比例从28.0%提升至46.1%，复合年增长率为52.7%。在整体线下消费遇冷、多家大型商场相继关闭的背景下，二次元元素激活了实体商业的活力。以成都天府红商场为例，商场内超过50家的二次元店铺，包括谷子店、手办店、动漫书店等，在2024年1月至5月期间实现了销售额的同比激增150%，周末及...
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